¿Publicidad en los libros o “sobre” ellos?
Una nota en El Confidencial (periódico electrónico español) habla del Bookvertising, una supuesta “invasión” de la publicidad en los libros.
Aunque es un poco alarmista, la nota no deja de ser interesante (habla de temas sobre los que al menos hay que estar atentos).
¡Ojo! En ningún momento se habla de intercalar un aviso entre los capítulos de una novela, sino de otras alternativas que pueden ayudar al financiamiento de una obra.
En realidad la idea más “aplicable” es el brajacket, pero tiene poco o nada que ver con las editoriales (está más relacionado con las librerías). Ideado en Japón, se trata de unas sobrecubiertas que se regalan en las grandes librerías, que sirven para proteger la portada y que incluyen logos corporativos e imágenes de marca (entre ellas, las de Adidas, Canada dry, Haagen Dazs, Levi’s e, incluso, las de bandas japonesas de pop). La empresa Set up inc puso el brajacket en el mercado tras observar que en los metros japoneses muchas mujeres protegían sus libros con cubiertas fabricadas por ellas mismas. En la Argentina hay mucha gente que también lo hace (aunque cada vez menos), pero es una idea que quizás podría prender. Igualmente no es una idea nueva: en octubre de 1999 en una sucursal de Tower Records de Nueva York me regalaron varias de estas “sobrecubiertas” para forrar los libros auspiciadas por The Blair Witch Project (que estaba a punto de estrenarse en EE.UU.). Todavía las tengo, aunque están sin usar: ningún libro merece que arruinen su cubierta con una imagen tan fea. La nota de El Confidencial menciona otras alternativas publicitarias, muchas de las cuales ya se aplican en la Argentina (sobre todo en las colecciones de libros que se venden o se regalan con los diarios). ¿Qué dirá ahora Zaid, que en Los demasiados libros afirmaba que los libros son “tran baratos que no necesitan publicidad”? ¿Es verdad que no la necesitan y es todo una estrategia para ganar más o se acabó lo que se daba y la única forma de editar será muy pronto con la ayuda de un “auspiciante”?