El perfume, el shampoo y el suavizante
La semana pasada hablé de las oportunidades desperdiciadas por Sudamericana: una grosera, con Capote, y otra menor, con Niños del Hombre, que ahora está además merecidamente nominada al Oscar en la categoría Mejor guión adaptado (y un par más de categorías técnicas).
En el otro rincón del cuadrilátero, Planeta no deja ningún negocio sin explotar, con estrategias de marketing agresivas y productos de calidad discutible pero que, imagino, deben ayudar a mantener equilibrados los balances.
Por ejemplo, con el caso de El Perfume, novela de Patrick Süskind de la que acaban de realizar una reedición aprovechando que está a punto de estrenarse en la Argentina su versión cinematográfica.
Para esta reimpresión se cambió la tapa, reemplazándola por la imagen del afiche del film y como estrategia de promoción se invitó a los libreros a asistir a las funciones privadas, normalmente reservadas para críticos de cine (y colados).
Las funciones se realizarán la próxima semana en Palermo y además del ya clásico desayuno que se ofrece a los asistentes, antes de la proyección habrá una “charla” acerca de Patrick Süskind a cargo de un enviado del Grupo Planeta.
Pero en Planeta no solo piensan en los que se “perfuman” sino también en los que se bañan y en los que lavan la ropa. Seguramente están dándose cuenta que ciertos rubros dejan mejores ganancias que los libros, entre ellos el del cuidado personal y del hogar.
Por eso, asociados con Unilever de Argentina publicaron en octubre de 2005 “La vida te despeina” una recopilación de cuentos escritos por mujeres que, tras una fuerte campaña de publicidad, entró en la lista de best sellers para no salir. Exactamente un año después sumaron a la colección de “coediciones” el apasionante “40 mitos y verdades sobre el pelo”.
Ahora es el turno del apetitoso mercado de los libros infantiles y por eso lanzaron una colección protagonizada por el famoso Chuavechito de Vívere. 
Escritos por Alejandra Procupet e ilustrados por… una agencia de publicidad, los libros son clones de otros cientos de miles que se publicaron sobre los mismos temas: Chuavechito va al doctor, Ch. va a dormir, Ch. se baña y Ch. va al jardín, con el agravante de que en este caso además Chuavechito “te lava el cerebro” para que seas por siempre un buen consumidor.
Paralelamente Planeta descuida otras áreas de promoción y márketing probadamente exitosas por lo económicas, directas y efectivas.
El sitio web de la editorial, por ejemplo, siempre fue horrible, caótico, lento. Pero lo peor de todo es que no lo actualizan desde años. Las últimas novedades son “El Zahir” y “Los mitos de la historia argentina 2″ y el último Premio Planeta anunciado es ¡el de 2003!.
Tampoco puedo hablar muy bien de la oficina de prensa. En los 10 años que llevo a cargo de la sección de libros del sitio web Periodismo.com jamás me atendieron el teléfono.
En esos dos puntos Sudamericana gana por varios cuerpos. Tiene media docena de sitios web (uno general y otros para cada uno de los sellos) en permanente actualización y la oficina de prensa es sin lugar a dudas la mejor con la que tuve trato desde que soy periodista.
Enero 25th, 2007 at 12:14
[...] Y hablando de… novelas llevadas al cine (ver los posts sobre Niños del hombre y El perfume), via El Bibliómano llego a una lista de libros difíciles de llevar al cine: The Unfilmables: A List of the Hardest Novels to Film. [...]