Editado

Hace unos días fui a ver la película Hijos del Hombre (dirigida por Alfonso Cuarón), basada en una novela de la escritora inglesa P.D. James.

Al salir, corrí a mi biblioteca porque tenía la sensación de que hace no mucho había visto un libro de ella oculto entre los estantes y guardaba la esperanza de que fuera este.

Pero no, era una edición de bolsillo de Muertes poco naturales, publicada por Editorial Sudamericana donde anunciaba, entre otros títulos de la autora en la misma colección, el que yo estaba queriendo leer: Hijos de los hombres.

Unos días después caminando por Florida, estuve en varias librerías buscándolo (en realidad en El Ateneo y Cúspide, porque en Distal no entro y Dromo cerró), pero fue en vano: “Agotado en todas las sucursales” fue la respuesta en ambas cadenas y también “ya me lo pidieron varios, pero lo tengo únicamente en inglés”.

Instantáneamente me acordé del caso Capote. En febrero de 2006, cuando se estrenó Capote en la Argentina (film que cuenta, más que la vida del autor, el proceso de escritura de su novela más famosa) no se conseguía en ninguna librería del país un ejemplar de A Sangre Fría (y en el Parque Rivadavia se cotizaban a valor oro). ¿Quién tiene los derechos de la novela de Capote? Editorial Sudamericana, que tardó varios meses para hacer una reimpresión del libro, dejando el momento de mayor furor (prensa gratis, premios Oscar, comentarios boca a boca, etc.) para que los disfruten otras editoriales, por ejemplo Anagrama, que rápidamente colocó en todas las mesas de novedades los “Cuentos completos”. Pero no vayan a creer que fue una imprevisión. Se trató en realidad de una estrategia de marketing que permitió así socializar el éxito y las ventas de libros que dejó la película.

Ahora, con el estreno de Nniños del hombre (y la nominación a varios premios Bafta de la Academia de Cine inglés) la estrategia vuelve a ser la misma: socializar, pero en este caso con los propios consumidores. Porque en lugar de sacar los ejemplares del libro de James del deposito para abastecer las librerías salieron directo… a las mesas de saldos. El lunes a la noche lo encontré en la librería Libertador de Corrientes y Talcahuano (Bs.As.) a $ 3.

Y que no lleguen a nominar la película a un Oscar porque la única que les va quedar es regalarlo.

This entry was posted on Jueves, Enero 18th, 2007 at 0:15 and is filed under General. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.